BMW Open Work 2023: “LA POTION (EH)” di Sara Sadik viene presentato in anteprima durante Frieze London.

In collaborazione con BMW, l’artista presenta un’esperienza video e di gioco coinvolgente, utilizzando la tecnologia AirConsole della BMW i5 come dispositivo di gioco.
09.10.2023 COMUNICATO STAMPA
Per il settimo anno consecutivo, Frieze e BMW continuano la loro partnership a lungo termine con l’iniziativa artistica BMW Open Work. L’artista francese Sara Sadik ha lavorato a stretto contatto con BMW per presentare “LA POTION (EH)” – un’esperienza video e di gioco, utilizzando My Modes di BMW e la nuova tecnologia AirConsole della BMW i5 come dispositivo di gioco. Entrambi i lavori saranno presentati in anteprima al KOKO all’interno della BMW Open Work Lounge durante Frieze London, che si terrà dall’11 al 15 ottobre 2023.
Aziendale·Questioni culturali

Monaco/Londra. Per il settimo anno consecutivo, Frieze e BMW continuano la loro partnership a lungo termine con l’iniziativa artistica BMW Open Work. L’artista francese Sara Sadik ha lavorato a stretto contatto con BMW per presentare “LA POTION (EH)” – un’esperienza video e di gioco, utilizzando My Modes di BMW e la nuova tecnologia AirConsole della BMW i5 come dispositivo di gioco. Entrambi i lavori saranno presentati in anteprima al KOKO all’interno della BMW Open Work Lounge durante Frieze London, che si svolgerà dall’11 al 15 ottobre 2023. Per celebrare la loro collaborazione, Frieze e BMW annunciano con orgoglio il musicista londinese Loyle Carner come interprete di Frieze Music di quest’anno .

BMW Open Work è un’iniziativa congiunta tra Frieze e BMW, che riunisce arte, innovazione, tecnologia e design in un formato multipiattaforma pionieristico. A cura di Attilia Fattori Franchini , BMW Open Work invita un artista a sviluppare un progetto ambizioso utilizzando la tecnologia e il design BMW per perseguire la propria pratica in nuove direzioni. Quest’anno l’artista invitata è Sara Sadik, residente a Marsiglia, la cui pratica si colloca a metà strada tra finzione e documentario. Il suo lavoro, sia esso video o performance, si ispira ai videogiochi, agli anime, alla fantascienza e al rap francese, e propone personaggi che affrontano sfide e si sforzano di ottenere una trasformazione morale e fisica attraverso storie iniziatiche.

Sara Sadik , afferma: “Per il mio incarico BMW Open Work 2023 ero interessata a creare un’opera che potesse avere qualità di trasformazione per i suoi spettatori. Ho scelto il titolo ‘LA POTION (EH)’ per alludere ad una tangibile metamorfosi emotiva. Ispirato da uno stretto dialogo con i team di gioco BMW (Air Console) e My Modes, ho deciso di vedere la BMW i5 come un personaggio, l’Avatar Neregy che esplora diversi mondi immaginari sia nel videogioco che nel video. È anche estremamente emozionante per me costruire per la prima volta un’opera che possa essere vista dal grande pubblico durante la Frieze Week all’esterno di KOKO e che possa essere riprodotta esclusivamente in macchina.”

Concepito come parte di BMW Open Work 2023, “LA POTION (EH)” continua l’interesse dell’artista per le possibilità degli scenari generati dal computer e la sua indagine sui mutevoli stati emotivi dei giovani personaggi maschili. Il progetto si svolge come un videogioco interattivo, ideato per essere giocato esclusivamente nella nuova BMW i5 completamente elettrica, nonché come un’installazione video presentata sia sulla terrazza rivolta al pubblico di KOKO che all’interno della BMW Lounge. Guidato da Avatar Neregy, un personaggio virtualmente alienato che lotta per connettersi con le persone, lo spettatore lo segue attraverso mondi, compiti e sfide diversi per completare la sua ricerca di guarigione e trasformazione psicologica.

“Sono lieto che la nostra partnership di successo con Frieze continui. L’impegno di BMW nei confronti dell’arte contemporanea è parte integrante del nostro impegno culturale mondiale che dura da oltre 50 anni. Sono lieto che così tanti potranno sperimentare il “BMW Open Work” di Sara Sadik, che è stato concepito appositamente per la BMW i5 completamente elettrica”, afferma Christopher Brownridge, amministratore delegato del BMW Group UK e Irlanda .

Ispirandosi ai dialoghi con il team di gioco (AirConsole) e alle My Modes – che consentono al guidatore di impostare l’auto in base al proprio umore – Sadik ha immaginato la nuova BMW i5 come un personaggio, un dispositivo unico che invita il pubblico ad approfondire le loro emozioni. Trasformando l’auto, per la prima volta nella storia di BMW Open Work, in uno speciale dispositivo esperienziale attraverso l’attivazione immersiva di funzioni luminose e sonore e abbracciando i temi della centralità umana e della digitalizzazione, la BMW i5 diventa un essere senziente, un compagno di viaggio.

“Lavorare con un’artista entusiasmante e visionaria come Sara Sadik su questo progetto ha portato BMW Open Work verso una nuova frontiera. Il suo nuovo video e gioco giocabile LA POTION (EH) è nato da un’intensa collaborazione con esperti BMW e immagina, per la prima volta, la BMW i5 come personaggio guida, dispositivo e luogo espositivo. Non vedo l’ora di lasciare che il lavoro ci guidi attraverso mondi immaginari e sfide per esplorare i mutevoli stati emotivi degli utenti/giocatori e dei conducenti”, spiega Attilia Fattori Franchini, curatrice di BMW Open Work.

Frieze Music
Per celebrare la loro collaborazione a lungo termine, BMW collabora con Frieze per presentare nuovamente Frieze Music a Londra. Il 12 ottobre , l’artista nominata al Mercury Music Prize, Loyle Carner , si esibirà al leggendario KOKO Theatre. Loyle Carner è un musicista hip-hop inglese celebrato per il suo stile sofisticato. Ha ricevuto tre nomination ai Brit Award per British Breakthrough Act (2018), British Male Solo Artist (2018) e British Urban Act (2023). Inoltre, Keyrah inizierà con un dj set per una serata celebrativa dei 20 anni di Frieze London.

Esplorando l’intersezione tra musica e arte per innescare dialoghi stimolanti, Frieze Music offre agli artisti l’opportunità di creare una performance unica, evidenziando la propria arte attraverso il canto, l’ispirazione e le conversazioni con altri artisti. Lanciata durante il Frieze inaugurale di Los Angeles nel 2019, l’iniziativa congiunta tra BMW e Frieze ha riunito un’ampia gamma di musicisti.

Emily Glazebrook, Direttore commerciale di Frieze, afferma: “Siamo lieti di continuare la nostra partnership con BMW, evidenziando l’impegno di Frieze nell’esplorare le possibilità dell’arte, del design e della tecnologia. Dal 2017, BMW ha costantemente amplificato le voci di artisti e musicisti internazionali leader ed emergenti attraverso le nostre iniziative congiunte, sia in fiera che in tutta la città. Anticipiamo con impazienza le collaborazioni di quest’anno per Frieze London e Frieze Masters, con Sara Sadik alla guida di BMW Open Work e Loyle Carner al centro della scena con Frieze Music, mentre celebriamo il 20° anniversario di Frieze London e il fiorente spirito creativo della capitale.

Ulteriori informazioni sono disponibili su https://frieze.com/bmw-open-work e https://www.frieze.com/tags/frieze-music

L’impegno culturale del BMW Group, con aggiornamenti esclusivi e approfondimenti sulle sue iniziative globali, può essere seguito su Instagram all’indirizzo @BMWGroupCulture .

La BMW Open Work Lounge e “LA POTION (EH)” possono essere esplorati a KOKO dai possessori del biglietto Frieze e dai membri di The House of KOKO:

Mercoledì 11 ottobre 2023: dalle 11:00 alle 19:00
Giovedì 12 ottobre – domenica 15 ottobre 2023: dalle 10:00 alle 19:00

Posizione
L’attico
The House of KOKO
London
NW1 7RE

EMISSIONI E CONSUMI DI CO2.
BMW i5 M60xDrive*:

Consumo energetico combinato nel ciclo WLTP: 20,6 – 18,2 kWh/100 km
Autonomia elettrica nel ciclo WLTP: 455 – 516 km
*Tutti i dati sono valori preliminari.