LE DÉFILÉ RENAULT ® THE CARWALK: IL NUOVO SPAZIO DEDICATO ALLA POP CULTURE AUTOMOBILISTICA SUGLI CHAMPS-ÉLYSÉES

Dopo tre anni di lavori, Renault fa un grande ritorno sugli Champs-Élysées con Le défilé renault ® the carwalk, flagship store di nuova generazione.
Oggi Renault reinventa ancora una volta questa mitica location dotandola di un’architettura audace: struttura centrale a spirale, ovale e organica ispirata alla strada, terreno di gioco di Renault.
Più di una location, Le défilé renault ® the carwalk è un’esperienza: un esclusivo hub culturale che riunisce showroom, store, ristorante ed un programma di eventi per sorprendere, ispirare e condividere.
Questa prodezza architettonica porta la firma di Franklin Azzi, architetto francese di fama internazionale, per offrire ai visitatori un’inedita esperienza sensoriale, immersiva ed accessibile a tutti.
Con questo nuovo flagship store, Renault riconferma il suo ruolo di protagonista del mondo industriale e culturale sugli Champs-Élysées, in una Francia aperta sul mondo.
Le défilé renault ® the carwalk apre le porte a settembre svelando MAISON4, il pop-up store completamente dedicato al mondo di Renault 4 E-Tech Electric, rivisitazione contemporanea 2025 del modello iconico lanciato nel 1961.

Le défilé renault ® the carwalk reinventa gli Champs Elysées
Riscrivere la storia urbana e culturale di Renault sugli Champs Élysées: è questo l’obiettivo che Renault si è prefissata con l’apertura di Le défilé renault ® the carwalk, ulteriore passo avanti nel restyling della Marca. A differenza dei competitor, Renault sceglie di puntare sul viale più bello del mondo con un hub dedicato alla mobilità e alla pop culture. Una scelta forte che conferma la volontà di Renault di stare al centro di una Francia aperta sui mercati internazionali e di rispondere alle profonde trasformazioni a cui sta andando incontro il settore automotive.

Questa nuova location presenta la visione dell’automobile del futuro: un’esperienza immersiva, ricca di ricordi, proiezioni, condivisione e stupore. L’obiettivo del flagship store rivisitato è coniugare innovazione, design e convivialità in uno spazio iconico, in quanto è proprio qui che Louis Renault ha inaugurato, nel 1910, il primissimo negozio-showroom di un costruttore automobilistico sugli Champs-Élysées, rendendolo un punto di riferimento storico.

Da allora, con l’audacia della sua architettura, incarna tutta la modernità di Renault. La Marca è, infatti, sempre stata presente al numero 53 di avenue des Champs-Élysées, con concept diventati mitici: il famoso Pub Renault, che ha aperto negli anni 1960, seguito dall’Atelier Renault degli inizi degli anni 2000. Luoghi significativi che hanno contribuito a fare degli Champs-Élysées il viale più bello del mondo.

Dopo tre anni di lavori, questa leggendaria vetrina rinasce con una nuova identità, quella di uno spazio dedicato alla pop culture del settore automotive.

Le défilé renault ® the carwalk è la vetrina della trasformazione di Renault. Questa location, situata nel cuore del viale più bello del mondo, è ibrida ed innovativa, aperta a tutti. È un contenitore per mostrare e far vivere il mondo della Marca: dalla gamma di prodotti, che è stata completamente rinnovata negli ultimi 4 anni, al ricco patrimonio automobilistico. Rispecchia anche la nostra volontà di riportare Renault in mezzo alla gente, scegliendo di offrire esperienze fisiche, “umane” ed emozionali, proprio come le nostre voitures à vivre. Concepito come un showroom, ma anche un vero e proprio “luogo di vita” – con tanto di ristorante, store, programma di eventi ed iniziative culturali – Le défilé renault ® the carwalk mette la scoperta ed il piacere al centro della customer journey

Fabrice Cambolive, CEO della Marca Renault e Chief Growth Officer di Renault Group

Hub moderno e sfaccettato per dar vita alla pop culture automobilistica
Molto più di un semplice showroom, Le défilé renault ® the carwalk si presenta come un “luogo di vita” contemporaneo che si sviluppa su una superficie di 2.260 m² nel cuore degli Champs-Élysées. È stato pensato come un laboratorio delle soluzioni di mobilità del futuro. Questo spazio accogliente, dalle linee fluide, invita a camminare andando alla scoperta di varie aree: agorà centrale, negozio di merchandising The Originals Store, spazio caffetteria-terrazza e rampa elicoidale per dare risalto ai veicoli della gamma, i modelli iconici e le concept-car.

Battezzata carwalk per rendere omaggio ai codici dell’alta moda e relative catwalk (le passerelle su cui sfilano le top model), questa rampa elicoidale situata al centro della location è fonte di ispirazione di Le défilé renault ® the carwalk. Lunga 170 metri, come un nastro che si svolge all’infinito, è anche un’allegoria della strada, vero e proprio terreno di gioco su cui si esprime la Marca Renault. Con un’inclinazione inferiore al 4% garantisce un percorso accessibile a tutti, comprese le persone a mobilità ridotta, e pone il visitatore al centro della scena.

Anche il logo Renault è stato oggetto di un lavoro minuzioso. Due immense losanghe d’acciaio, sospese all’ultimo piano e affacciate sugli Champs-Élysées, si spostano nello spazio fino a fondersi allo scoccare di ogni ora. Questo spettacolare dispositivo dimostra la volontà della Marca di dar vita alla sua visual identity in questa nuova location, giocando con le forme del logo persino nei dettagli architettonici. Quest’approccio si ritrova anche sulle pareti, dove i pannelli di legno riprendono i motivi geometrici della losanga, trasmettendo così un senso di coerenza estetica e simbolica.

Il nostro obiettivo è suscitare un’emozione vera e condivisa. Renault è sempre stata una Marca legata alla vita, impressa nella memoria collettiva. Con Le défilé renault ® the carwalk, offriamo un’esperienza unica e intesa all’unione, fedele alla nostra storia e proiettata verso il futuro

Arnaud Belloni, Direttore Marketing Globale

Architettura straordinaria firmata da Franklin Azzi
Selezionato tra quattro studi di architettura di fama internazionale, Franklin Azzi propone qui una visione ambiziosa in linea con il DNA di Renault.

Forte di una grande esperienza nei progetti di ampio respiro e difensore di un’architettura cosiddetta globale, che si interessa a tutte le sfaccettature del progetto, dall’architettura all’interior design, Franklin Azzi ha qui adottato un approccio singolare: minimalismo esterno – ampia facciata vetrata di 185 m² senza barriere visive e linee essenziali – affiancato da radicalità interna, organizzata intorno alla carwalk o rampa elicoidale sospesa. Un forte gesto architettonico che caratterizza l’identità della location.

Fin dagli esordi del progetto, Franklin Azzi ha voluto inserire un vero e proprio circuito automobilistico in Le défilé renault ® the carwalk, sfruttando così l’esclusivo potenziale spaziale della location. Per valorizzare l’altezza e la fluidità dei volumi, lo spazio è stato completamente svuotato ed epurato, sottolineando così la dimensione spettacolare dell’architettura. Ha tratto ispirazione non solo dai musei internazionali e dai centri d’arte allo scopo di creare un’architettura degna di nota, ma anche dai numerosi garage di architetti che hanno segnato la storia dell’automobile.

Dall’armatura che sostiene la rampa, frutto di un complesso lavoro in staff, materiale composto da gesso e fibre vegetali, ai tiranti che la tengono sospesa alla volta, passando per i rivestimenti in rovere, ogni singolo componente viene a costituire questo luogo unico, pensato per mettersi al servizio della luce, del movimento e dell’esperienza sensoriale. Con Le défilé renault ® the carwalk, Franklin Azzi realizza una prodezza architettonica con un gesto elegante e discreto, che non si impone immediatamente al visitatore.

Sugli Champs-Élysées, al numero 53, volevamo progettare un luogo architettonico razionale e pragmatico offrendo, al tempo stesso, un posto dove poter vivere un’esperienza emozionale ed immersiva. Un percorso imperdibile ed indimenticabile per gli utenti, una destinazione, un indirizzo emblematico

Franklin Azzi, architetto dello studio Franklin Azzi

Contenitore su misura accessibile a tutti
Materiali nobili, eleganti ed eco-responsabili
La raffinatezza tutta francese, concept al centro del progetto, traspare soprattutto dall’architettura, dalle finiture e dai materiali scelti (rovere chiaro, cemento quarzato, staff modellato in loco per la rampa, strutture metalliche di acciaio grigio, ecc.) che si fondono con elegante sobrietà in uno stile tecnico e raffinato. La rampa sospesa realizzata in staff è un capolavoro fatto a mano da artigiani esperti. Le pareti sono rivestite di pannelli di legno che ricordano il famoso motivo a losanga di Renault.

Visto l’approccio eco-responsabile, l’illuminazione è minimale e sottolinea con discrezione l’architettura degli interni senza invadere lo spazio. Renault vanta, così, il suo status di ultimo industriale presente sugli Champs-Elysées, operando scelte architettoniche forti, ma mai gratuite. Se la rampa sospesa alla volta attira subito l’attenzione, il legno è onnipresente. Questo materiale permea lo spazio di un calore sempre gradito, migliorando al tempo stesso il comfort acustico e contribuendo all’equilibrio tra minimalismo e convivialità.

Nobili materiali al servizio di un’architettura di grande purezza, artigiani di alto livello, vocazione di centro culturale aperto all’arte, alla moda, alla musica, alla letteratura… tutti elementi che permettono a Le défilé renault ® the carwalk di rientrare nell’art de vivre tipicamente francese, che è anche al centro dell’identità Renault.

Inoltre, gli arredi su misura si fondono perfettamente con i materiali che fanno da filo conduttore al progetto: metallo termolaccato, vetro colorato nero, rovere, lava smaltata, pelle nera, ecc.

Spazio vivo e modulabile
Le défilé renault ® the carwalk è ideato per accogliere qualsiasi tipo di pubblico, per una varietà di eventi che ampliano l’immaginario dell’automobile. Insomma, uno spazio vivo e aperto che stravolge il concetto di showroom automobilistico, anche se vi saranno esposti molti modelli storici e concept-car. Pensato per evolvere nel tempo, è concepito come un contenitore modulabile, pronto ad ospitare mostre, performance musicali, proiezioni, conferenze, workshop, ecc. Le rampe, i mezzanini, l’agorà e la zona VIP Place des Libertés sono tutti spazi pronti a diventare palcoscenici, gallerie o luoghi di condivisione, con la possibilità di ospitare un grande pubblico.

La terrazza esterna, conforme alle nuove norme pedonali e ciclabili degli Champs‑Élysées, consoliderà ulteriormente il radicamento nel quartiere. Renault intende renderlo un indirizzo popolare per i turisti e gli abitanti locali, diventando così parte integrante del cambiamento degli Champs-Elysées in uno spirito urbano rinnovato, al servizio delle iniziative culturali conviviali.

Una star all’inaugurazione
Per il suo debutto, Le défilé renault® mette in scena Renault 4 E‑Tech Electric, versione 2025 che riprende in chiave moderna il veicolo iconico del 1961. Un’auto che incarna ben sessant’anni di metamorfosi, audacia e innovazione. Simbolo ideale per questa location che coniuga tradizione, modernità e creatività.

Le défilé renault ® the carwalk apre quindi le porte della MAISON4 per celebrare la creazione in ogni sua forma in linea con i grandi eventi culturali parigini. Ogni giorno saranno proposti eventi ed esperienze esclusive su musica, cinema, arte contemporanea e letteratura. Un programma pensato in collaborazione con diversi partner come la Casa editrice Gallimard, il cinema indipendente Dulac ed il negozio di dischi Dizonord.

I visitatori potranno ballare al ritmo dei DJ Set il giovedì, assistere a proiezioni di film il venerdì e partecipare ad incontri di lettura con gli autori la domenica.

Appuntamenti quotidiani per creare un costante fermento culturale sugli Champs-Élysées.

Le défilé renault ® the carwalk sarà raccontato in un documentario inedito trasmesso sulla piattaforma CANAL+ il prossimo 7 ottobre. Il programma ripercorre in quattro episodi la storia del viale più bello del mondo mettendo in risalto la presenza di Renault sugli Champs-Élysées senza interruzioni dal 1910, nonché di altri grandi brand.