la Rinascente di Piazza Duomo ospita un viaggio immersivo e multidimensionale, arricchito da AI, video e grafiche 3D, pensato per far assaporare al pubblico la mobilità del futuro.

Dal 24 febbraio al 9 marzo,
Per accompagnare il lancio della nuova BMW iX3, primo modello della Neue Klasse disponibile nelle concessionarie a partire dal 7 marzo 2026, BMW Italia trasforma il piacere di guidare in un’esperienza tangibile.

Dal 24 febbraio al 9 marzo, la Rinascente di Piazza Duomo, simbolo milanese di eccellenza di stile e sperimentazione, ospita un percorso dedicato alla nuova era della mobilità intitolato “L’Era Nascente”.

In collaborazione con ServicePlan Italia, che ha curato concept e progetto creativo, e iProspect, responsabile della pianificazione media e della produzione, le 8 vetrine esterne e le scale mobili interne dello store sono state vestite dei colori del marchio bavarese. Attraverso l’esposizione di elementi iconici del nuovo modello e la proiezione di video emozionali generati con il supporto dell’Intelligenza Artificiale, viene messo in luce ciò che la tecnologia rende possibile: trasformare l’ingegneria in emozione. Il percorso culmina con un pop up interattivo al piano -1, dotato di un tool AI che permette ai visitatori di plasmare la propria visione del futuro della mobilità.

L’esperienza prosegue presso la House of BMW, all’interno di Palazzo Borromeo d’Adda in Via Manzoni 41 a Milano, dove sarà possibile scoprire dal vivo la nuova BMW iX3 e approfondire le sue caratteristiche, il design e le soluzioni tecnologiche che ne definiscono l’identità.

L’iniziativa si inserisce in un quadro di comunicazione integrata, accompagnando la campagna pubblicitaria e i contenuti digitali con una presenza fisica che amplifica la narrazione della Neue Klasse e propone un punto di contatto diretto tra pubblico, prodotto e brand.