SUSTAINera alla Milano Design Week 2026: “The Art of Reuse” mette in scena i progressi e i nuovi orizzonti di Stellantis nell’Economia Circolare

“The Art of Reuse”: in un’installazione creativa, realizzata dal collettivo Truly Design, i componenti di veicoli usati si trasformano in un’opera d’arte di grande impatto, per mettere in luce il valore del Riuso nell’industria automobilistica.
Si rafforza l’ecosistema globale del Riuso: forte slancio e crescita delle attività di SUSTAINera nel riutilizzo dei componenti, con un’offerta post-vendita di soluzioni sostenibili e accessibili a clienti e riparatori.
Economia circolare e giovani talenti: la collaborazione con lo IAAD (Istituto d’Arte Applicata e Design) alla Design Week coniuga l’impegno di Stellantis nell’economia circolare con la visione delle nuove generazioni, attraverso un workshop stimolante e progetti di tesi dedicati alla circolarità

AMSTERDAM– SUSTAINera, la divisione Stellantis dedicata alle iniziative di Economia Circolare, ha scelto il palcoscenico internazionale della Milano Design Week 2026 (20-26 aprile), che quest’anno avrà come temi principali la Materialità e la Sostenibilità, per annunciare la sua visione innovativa attraverso “The Art of Reuse” – “L’Arte del Riuso”. Questa installazione creativa mira a coinvolgere i visitatori in un’esperienza di narrazione visiva di forte impatto, che mette in luce il valore del RIUSO e il ruolo strategico dell’economia circolare nel rimodulare i flussi di materiali e componenti all’interno del settore automobilistico.

Il progetto è frutto di una collaborazione con l’Istituto d’Arte Applicata e Design (IAAD), una delle 21 accademie appartenenti al network internazionale AD Education, gruppo leader in Europa nelle discipline del design e delle arti applicate.

Il riuso come forma d’arte e il significato dell’installazione
Nell’ambito della strategia delle 4R di SUSTAINera, il Riuso riveste un ruolo centrale insieme alla Rigenerazione, alla Riparazione e al Riciclo.

Attraverso il concept “The Art of Reuse”, l’installazione ideata in collaborazione con il collettivo Truly Design – gruppo artistico di fama internazionale specializzato in graphic design, illustrazione e pittura – valorizza i componenti automobilistici usati convertendoli in una creazione potente ed evocativa. Un’iniziativa che celebra il Riuso come vera e propria forma d’arte nel contesto delle pratiche sostenibili e virtuose.

I componenti utilizzati per la creazione dell’opera, tra cui griglie, portiere e pannelli di carrozzeria, provengono dal Centro di Smontaggio Veicoli a fine vita dell’Hub di Economia Circolare di SUSTAINera a Mirafiori (Torino) e sono stati reinterpretati in modo del tutto inedito, come tele ed elementi scultorei. Disposti in una composizione dinamica, trasmettono un forte significato simbolico.

Al centro, un cerchio rappresenta l’ecosistema in continua evoluzione dell’economia circolare, in cui ogni elemento trova nuova vita e un rinnovato valore. Questa energia viene espressa dai colori brillanti e dalle forme dinamiche che animano l’opera, creando un senso di movimento e rigenerazione. La multidimensionalità e i differenti motivi grafici mirano a evocare la varietà delle numerose parti che compongono un veicolo, creando un ponte tra materialità e visione creativa. Le quattro fasce diagonali rappresentano le 4R, i pilastri della strategia di SUSTAINera. All’esterno del cerchio, lo spazio bianco rimane immobile e inanimato, accentuando il contrasto tra modelli lineari e circolari.

L’idea di dare ai prodotti una seconda possibilità, una nuova vita, è il messaggio chiave alla base del successo della campagna di comunicazione “STILL LIFE” che ha ispirato il concept “The Art of Reuse”. Attraverso quattro immagini di grande impatto scattate dal fotografo Roberto Savio con la tecnica Still Life, la campagna raffigura le 4R dell’Economia Circolare illustrando come le pratiche circolari prolunghino la durata di componenti, materiali e veicoli, dimostrando che può ancora esserci vita attraverso il riuso. La storia completa è disponibile sui canali social di SUSTAINera e sul sito web www.sustainera.com

Con questa iniziativa, SUSTAINera mira a parlare a un vasto pubblico attraverso il linguaggio dell’arte e del design, dimostrando come l’economia circolare possa oltrepassare la dimensione tecnica e promuovere una cultura di sostenibilità, capace di generare valore per le persone e il pianeta.

L’installazione fa parte di una più ampia mostra immersiva creata da Truly Design, aperta al pubblico dal 20 al 26 aprile, esposta alla decima edizione di Isola Design Festival negli spazi suggestivi della Fondazione Riccardo Catella nel cuore del Fuorisalone, il programma di eventi di design che anima l’intera città durante la Design Week.

Un ecosistema globale del Riuso dei componenti sempre più solido
La partecipazione alla Design Week punta a sensibilizzare le persone sul ruolo essenziale del Riuso nel settore automobilistico, evidenziando come questa pratica risponda alla crescente esigenza dei clienti che chiedono soluzioni convenienti e affidabili per la riparazione e la manutenzione delle auto. Grazie all’offerta Reuse di SUSTAINera per il post-vendita, gli utenti hanno accesso a un ampio assortimento di ricambi usati originali multimarca, pienamente testati e funzionali e con costi fino al 70% inferiori rispetto ai componenti nuovi.

Allo stesso tempo, l’iniziativa sottolinea il forte slancio con cui SUSTAINera promuove il pilastro del Riuso come importante fattore di traino per perseguire i suoi traguardi operativi e commerciali. Nel 2025, le attività di SUSTAINera dedicate al riutilizzo dei componenti hanno registrato una notevole crescita del 51%. Ciò è dovuto sia ai risultati molto positivi della piattaforma di e‑commerce B‑Parts in Europa e in Nord America, sia alle vendite di ricambi usati provenienti dal Centro di Smontaggio brasiliano, attraverso punti vendita fisici e canali digitali.

L’espansione globale dell’ecosistema del Riuso sarà ulteriormente accelerata dal recente annuncio di un terzo Centro di Smontaggio Stellantis. Questo nuovo impianto andrà ad affiancarsi allo stabilimento italiano di Torino e al sito brasiliano di San Paolo, a riconferma della posizione di leadership di Stellantis nella gestione dei veicoli a fine vita. L’iniziativa offrirà una nuova fonte di ricambi originali multimarca pienamente funzionali e riutilizzabili, potenziando al tempo stesso le attività di riciclo.

Parallelamente, SUSTAINera si sta espandendo tramite nuovi canali di vendita digitali su eBay che, insieme alla piattaforma B-Parts, offrono ricambi usati originali provenienti direttamente dal Centro di Smontaggio italiano dell’Hub di Economia Circolare di Mirafiori.

La collaborazione con l’IAAD e l’eccellenza dell’Economia Circolare Made in Italy
La collaborazione con lo IAAD sottolinea l’impegno di SUSTAINera a interfacciarsi con le generazioni più giovani. Per dare concretezza a questa visione, il 21 aprile si terrà un workshop nell’ambito della quinta edizione del Bravery Bar, noto format sviluppato da IAAD, Accademia Italiana e SAE Institute. Questa piattaforma collaborativa e formativa funge da laboratorio interattivo che mette in contatto una generazione emergente di giovani talenti creativi ‘coraggiosi’ con aziende e professionisti. Nel corso del workshop, gli studenti saranno chiamati a ripensare il processo creativo e a esplorare applicazioni circolari e di upcycling in settori come la moda, gli accessori e il design di interni, utilizzando campioni di tessuto e pelle di alta qualità da produzione italiana. Le materie verranno fornite da SUSTAINera e sono provenienti da eccedenze di produzione e collaudo dei sedili dei veicoli Stellantis.

La finalità dell’iniziativa è dimostrare come materiali un tempo considerati di scarto possano rinascere attraverso la creatività, il design e l’innovazione responsabile ed essere trasformati in nuove risorse. Il riutilizzo, così, non si limita a essere pratica sostenibile, ma viene proposto come alternativa di alta qualità. Questa ricerca fa parte di un progetto pilota attraverso il quale SUSTAINera sta valutando nuove opportunità di riutilizzo per materiali di scarto tessili e in pelle.

Il progetto riflette lo spirito del concept “ The Art of Reuse”, è in linea con i principi di materialità e sostenibilità al centro della Milano Design Week e si inserisce nel tema del Bravery Bar “La nuova intelligenza del Made in Italy”, che celebra la reinvenzione di materiali e tradizioni attraverso nuove tecnologie di design orientate a una maggiore sostenibilità.

Oltre a questo workshop, la collaborazione con lo IAAD prevede un progetto di tesi volto all’ideazione di campagne digitali innovative dirette a comunicare la proposta di valore di SUSTAINera. Gli studenti avranno inoltre l’opportunità di visitare l’Hub di Economia Circolare di SUSTAINera di Torino, la cui eccellenza produttiva e tecnologica è fiore all’occhiello dell’“Economia Circolare Made in Italy” di Stellantis.

L’iniziativa e la mostra sono aperte al pubblico presso la Fondazione Riccardo Catella, Via Gaetano de Castillia 28, Milano.