CUPRA ridefinisce i codici del design insieme a MAM

 CUPRA e MAM ampliano la loro collaborazione, presentando cinque collezioni di arte indossabile ispirate al linguaggio stilistico di CUPRA in un’esclusiva sfilata
 CUPRA ha debuttato alla Paris Fashion Week 2026 sostenendo la sfilata di MAM al SOLUM Paris, sotto l’iconico Pont Alexandre III, presentando la prima collezione di gioielli maschili
 Il marchio automobilistico continua a esplorare il modo in cui il design può attraversare discipline diverse e dialogare con la cultura contemporanea, sfidando le convenzioni e promuovendo l’individualità

CUPRA ha debuttato alla Paris Fashion Week 2026, portando avanti la sua sfida alle convenzioni nel mondo del design. Nell’ambito della collaborazione con CUPRA, MAM, maison indipendente di moda e accessori con sede a Barcellona, ha ideato e realizzato una nuova serie di collezioni di gioielli che reinterpretano la moda come forma di arte indossabile. Presentata nel corso di un’esclusiva sfilata presso SOLUM Paris, sotto l’iconico Pont Alexandre III, la nuova collezione MAM x CUPRA conduce la visione creativa condivisa dai due brand verso territori nuovi e ancora inesplorati.
“In CUPRA crediamo nel potere del design di superare i confini tra discipline diverse e creare connessioni emotive. Consideriamo la creatività uno strumento per mettere in discussione le convenzioni ed esplorare nuove forme di espressione. Questi principi sono alla base della nostra partnership con MAM, che siamo orgogliosi di continuare a sviluppare su un palcoscenico culturale d’eccezione come la Paris Fashion Week, dove design, creatività e innovazione contribuiscono a plasmare il futuro. Insieme a partner come MAM, continueremo a esplorare il modo in cui il nostro linguaggio stilistico può trasformarsi in esperienze da vedere, vivere e indossare”, ha dichiarato Ignasi Prieto, Chief Brand Officer di CUPRA.
Cinque collezioni ispirate all’universo CUPRA
MAM ha avviato la collaborazione con CUPRA nel 2024 con una collezione di gioielli che comprendeva l’iconico bracciale incluso nel welcome box riservato ai membri CUPRA, seguita da una seconda collezione composta da gioielli, portachiavi e borse. Oggi la maison di moda e accessori con sede a Barcellona rafforza ulteriormente la propria collaborazione con CUPRA attraverso un approccio che considera la moda uno strumento di trasformazione, espressione personale e libertà creativa. Una collaborazione fondata sulla volontà di mettere in discussione le convenzioni e valorizzare l’individualità.

La sfilata di debutto di MAM alla Paris Men’s Fashion Week ha portato in passerella questo universo creativo condiviso. Concepita come una performance immersiva dal vivo e ispirata a civiltà galattiche e archetipi universali, la sfilata fonde moda, design ed espressione artistica per spingersi oltre i confini del mondo visibile.
“MAM e CUPRA condividono la volontà di fare le cose in modo diverso, dal design alle esperienze. Presentare questa collaborazione in occasione della nostra sfilata di debutto alla Paris Fashion Week segna un nuovo ed entusiasmante capitolo del nostro percorso creativo condiviso. Il brand incarna i Carians, una delle sei civiltà intergalattiche protagoniste della nostra sfilata, associata al terzo chakra e all’energia del potere personale, della sicurezza in sé stessi e della trasformazione. Attraverso oggetti scultorei da indossare che reinterpretano l’universo CUPRA attraverso forme metalliche decise e distintive, questa collaborazione introduce in MAM un nuovo linguaggio espressivo per la gioielleria maschile”, ha aggiunto Anthya Tirado, Co-Founder e Creative Director di MAM.
La nuova collezione MAM x CUPRA rappresenta la prima linea di gioielli maschili nata dalla collaborazione tra i due brand e si distingue per l’approccio innovativo di MAM, che dà vita a creazioni realizzate con materiali high-tech, leggeri, scultorei e resistenti.
Ispirandosi all’universo CUPRA e al design parametrico, MAM ha sviluppato e realizzato i pezzi attraverso la tecnologia ULTRALIGHT CORE™, un innovativo sistema di costruzione cava che ridefinisce le potenzialità del metallo, dando vita a gioielli voluminosi e d’impatto che conservano la forza visiva e la resistenza di una scultura piena, pur mantenendo una straordinaria leggerezza e integrandosi armoniosamente nella silhouette.
La nuova collezione celebra il movimento, la sicurezza di sé e la forza personale, incarnando la precisione, la determinazione e la spinta verso il futuro che caratterizzano lo spirito CUPRA. Ispirate ad alcuni dei codici stilistici più distintivi del brand e capaci di superare i confini tra gioielleria, moda e arte indossabile, le 37 creazioni della collezione – tra cui anelli, orecchini, ear cuff, collane e bracciali, oltre a due capi d’abbigliamento – si articolano in cinque linee:
 FROM DATA – VORONOI for CUPRA, 2026: combina dati parametrici e tecniche avanzate di manifattura additiva per creare una struttura reticolare organica e scheletrica impossibile da realizzare con metodi convenzionali.
 EVOLUTION – THE ESSENCE OF RAW for CUPRA, 2026: si ispira ai sistemi naturali espandendo un singolo modulo geometrico lungo il corpo e mostrando come una complessità organica possa emergere da un’unica forma.
 CYBORG – WHO DRIVES WHO for CUPRA, 2026: integra i principi aerodinamici della velocità e delle prestazioni in una struttura fluida che fonde armoniosamente essere umano e macchina.
 FRAGMENT – STRONGEST OF THE STRANGE for CUPRA, 2026: abbandona le forme tradizionali della gioielleria a favore di geometrie sfaccettate e frammentate che interagiscono con la luce per esaltare un’individualità audace.
 REPETITION – RAVAL for CUPRA, 2026: le creazioni più audaci della collezione trasformano lo spirito ribelle di CUPRA Raval in una struttura scultorea da indossare. Sebbene il design appaia astratto a un primo sguardo, un’osservazione più attenta rivela una reinterpretazione continua e in evoluzione della caratteristica lettera “R”, che richiama il linguaggio stilistico distintivo del modello urbano elettrico CUPRA. La collezione Raval è disponibile presso i punti vendita MAM.
CUPRA lascia il segno nel mondo del design
La presenza di CUPRA alla Paris Fashion Week riflette l’ambizione del brand di continuare a esplorare nuove connessioni tra design, cultura e innovazione attraverso CUPRA Design House, la piattaforma del marchio dedicata a ridefinire i confini del design e dell’innovazione. Attraverso il dialogo con le comunità creative e i movimenti culturali contemporanei, CUPRA continua a creare connessioni autentiche con una nuova generazione, rafforzando al tempo stesso il proprio posizionamento come brand guidato da creatività, innovazione e design.

A seguito della sfilata, CUPRA e MAM hanno esteso l’universo creativo dello show con un esclusivo afterparty all’insegna della musica, della cultura e di esperienze uniche. La piattaforma musicale immersiva CUPRA Pulse ha contribuito all’evento con una selezione accurata di artisti, tra cui Chloé Caillet e Sita Abellán, portando l’energia della serata ben oltre la passerella. Una CUPRA Raval accoglieva gli ospiti all’ingresso dell’evento, mentre celebrità e invitati sono stati accompagnati da una flotta composta dalla CUPRA Formentor VZ e-HYBRID da 272 CV, la più sportiva tra le versioni plug-in hybrid del bestseller del marchio, e dalla nuova CUPRA Raval, il modello destinato a cambiare le regole del gioco nel segmento delle compatte.

Change needs drivers e per CUPRA il progresso reale nasce da una rottura radicale, sfidando aspettative e status quo. Dal lancio nel 2018,
CUPRA ha trasformato l’industria automobilistica, stimolando la creatività e agitando il cambiamento.

In soli 7 anni, CUPRA ha lanciato 7 modelli e superato il milione di auto vendute a livello globale. Ogni modello CUPRA è instancabilmente espressivo, emblema di design e prestazioni. La gamma completa del marchio include CUPRA Ateca, primo modello a marchio CUPRA; CUPRA Leon, ridisegnata e potenziata come modello indipendente del brand; CUPRA Formentor, primo modello sviluppato esclusivamente per il marchio e modello più venduto dell’azienda; CUPRA Born, prima auto 100% elettrica del brand; CUPRA Tavascan, SUV coupé totalmente elettrico, e CUPRA Terramar, SUV sportivo del marchio. Nel 2026, alla gamma si unirà CUPRA Raval, interpretazione radicale del brand del concetto di auto elettrica urbana.

CUPRA è più di un’auto. È un credo. La CUPRA Tribe è composta da un team di ambasciatori che sfidano le convenzioni e superano i limiti che fermano gli altri. Tra i suoi membri figurano Saúl Craviotto, lo sportivo spagnolo con il maggior numero di medaglie olimpiche; il regista J.A. Bayona; il portiere tedesco Marc ter Stegen e Alexia Putellas, due volte vincitrice del Pallone d’Oro e del premio FIFA The Best. Animati dall’ossessione di amplificare l’emozione dentro e fuori dalla strada, CUPRA è partner ufficiale automotive e mobilità del FC Barcelona, sponsor premium del Premier Padel Tour e orgogliosa protagonista delle gare di Formula E insieme a Kiro Race Co.