CUPRA trasforma la strada nella più potente aula del mondo con University of the Streets

CUPRA presenta University of the Streets, il film in cui la strada diventa protagonista della narrazione e CUPRA Raval si afferma come emblema di un nuovo movimento culturale
La campagna di lancio di CUPRA Raval racconta come le lezioni più importanti nella vita di ciascun individuo nascano prima di tutto dall’esperienza reale, dalla sperimentazione e dalla strada intesa come il luogo in cui riportare ciò che si è imparato per metterlo davvero in pratica
Supportato da una reinterpretazione audace del brano “Gangsta’s Paradise” (canzone del 1995 del rapper Coolio realizzata per il film Dangerus Mind), lo spot trasforma il codice postale 08001 di Barcellona in un simbolo che va oltre la geografia
La campagna prenderà il via il 28 giugno come attività di pre-lancio di CUPRA Raval, anticipando il lancio ufficiale della comunicazione previsto per settembre

CUPRA presenta University of the Streets, la campagna di lancio globale di CUPRA Raval, il nuovo e radicale modello chiamato a essere il gamechanger del brand. Basata sulla convinzione che siano le esperienze reali, la sperimentazione e la strada – intesa come come il luogo in cui riportare ciò che si è imparato per metterlo davvero in pratica – a insegnare le lezioni più importanti della vita, la campagna racconta una mentalità che invita a non smettere mai di imparare, ispirando una nuova generazione a trovare la propria via verso il successo.
Dal Raval al mondo
Ambientata nel quartiere El Raval di Barcellona, uno dei crocevia culturali più vibranti d’Europa, la campagna di CUPRA trasforma questo luogo nell’epicentro di una conversazione globale. University of the Streets riunisce un collettivo eterogeneo di voci provenienti dal mondo della musica, dello sport e della cultura urban, non solo per raccontare una nuova generazione che sta ridefinendo la cultura attraverso discipline diverse, ma anche per mettere il talento, insieme a CUPRA Raval, al centro della narrazione.

Ognuno dei protagonisti incarna infatti una nuova idea di successo, legata all’espressione di sé, alla determinazione e alla capacità di costruire il proprio percorso. Insieme danno voce a una generazione che non aspetta il permesso di emergere. In questo contesto, la strada non è solo uno sfondo, ma uno spazio in cui il talento prende forma, si esprime e si ridefinisce continuamente.
Un manifesto, non un corso di laurea
Il film della campagna reinterpreta il tradizionale discorso di laurea, spostandosi gradualmente da un contesto accademico verso le strade. L’iniziale narrazione strutturata si disgrega progressivamente, lasciando spazio a una voce più aperta e corale, plasmata al di là degli schemi convenzionali. Il risultato è un cambio di prospettiva: dall’apprendimento schematizzato all’esperienza vissuta, dalle regole all’intuizione, dalle aspettative a percorsi definiti autonomamente.
Supportato da una reinterpretazione audace del brano “Gangsta’s Paradise” (canzone del 1995 del rapper Coolio realizzata per il film Dangerus Mind), lo spot trasforma inoltre il codice postale 08001 di Barcellona in un simbolo che va oltre il luogo, esprimendo una mentalità capace di trascendere la geografia. Ciò che nasce a El Raval non rimane confinato lì: si diffonde, evolve e si connette a livello globale.

“Questa campagna dà forma a una storia che riflette davvero l’energia, l’attitudine e la mentalità alla base del progetto “CUPRA Raval”. Continuiamo il lavoro di posizionamento e dialogo con la nostra Tribe iniziato lo scorso aprile con la World Première di Raval, con l’obiettivo di consolidare non solo la rilevanza mediatica che il modello si è meritato, ma una coerenza narrativa e una connessione con il pubblico che resta il pensiero fondante della nostra strategia”, Pierantonio Vianello, Direttore di CUPRA Italia.
Beyond rebel, Raval: costruire rilevanza culturale
La campagna University of the Streets prosegue la narrazione iniziata con l’anteprima mondiale di CUPRA Raval, protagonista della campagna in un’interpretazione radicale della mobilità come connubio perfetto di design audace, performance e un approccio fortemente incentrato sul guidatore. Lunga appena 4 metri, interamente progettata, sviluppata e prodotta a Barcellona, CUPRA Raval si posiziona come simbolo di una nuova generazione urbana che condivide pienamente la filosofia e lo spirito dell’auto.

Sviluppata con &Rosàs, prodotta da CANADA e con il coordinamento di talent, colonna sonora e diritti curati da Vampire, la campagna debutterà in Italia il prossimo 28 giugno con l’obiettivo di sostenere la fase di pre-lancio di CUPRA Raval, anticipando il lancio ufficiale della comunicazione previsto per settembre.
Il film University of the Streets è già disponibile sul canale Youtube CUPRA Italia.
Change needs drivers e per CUPRA il progresso reale nasce da una rottura radicale, sfidando aspettative e status quo. Dal lancio nel 2018,
CUPRA ha trasformato l’industria automobilistica, stimolando la creatività e agitando il cambiamento.

In soli 7 anni, CUPRA ha lanciato 7 modelli e superato il milione di auto vendute a livello globale. Ogni modello CUPRA è instancabilmente espressivo, emblema di design e prestazioni. La gamma completa del marchio include CUPRA Ateca, primo modello a marchio CUPRA; CUPRA Leon, ridisegnata e potenziata come modello indipendente del brand; CUPRA Formentor, primo modello sviluppato esclusivamente per il marchio e modello più venduto dell’azienda; CUPRA Born, prima auto 100% elettrica del brand; CUPRA Tavascan, SUV coupé totalmente elettrico, e CUPRA Terramar, SUV sportivo del marchio. Nel 2026, alla gamma si unirà CUPRA Raval, interpretazione radicale del brand del concetto di auto elettrica urbana.

CUPRA è più di un’auto. È un credo. La CUPRA Tribe è composta da un team di ambasciatori che sfidano le convenzioni e superano i limiti che fermano gli altri. Tra i suoi membri figurano Saúl Craviotto, lo sportivo spagnolo con il maggior numero di medaglie olimpiche; il regista J.A. Bayona; il portiere tedesco Marc ter Stegen e Alexia Putellas, due volte vincitrice del Pallone d’Oro e del premio FIFA The Best. Animati dall’ossessione di amplificare l’emozione dentro e fuori dalla strada, CUPRA è partner ufficiale automotive e mobilità del FC Barcelona, sponsor premium del Premier Padel Tour e orgogliosa protagonista delle gare di Formula E insieme a Kiro Race Co.