LE PAROLE CHE RACCONTANO UN ANNO DI AUTO USATA IN ITALIA

SUBITO MOTORI ANALIZZA 700 MILIONI DI RICERCHE IN PIATTAFORMA

Panda, 500 e Golf dominano i modelli più cercati, BMW guida i brand.
Crescono minicar, pick up e nuovi marchi: i dati sulle tendenze dell’auto usata nel 2025.
– La Fiat Panda si conferma l’auto più cercata dagli italiani, mentre BMW guida la classifica dei brand più desiderati: è questa la fotografia che emerge dall’analisi delle parole più digitate nella categoria Auto di Subito Motori – il verticale di Subito, prima piattaforma di re-commerce in Italia con 2,8 milioni di utenti unici giornalieri – nel corso del 2025.
Oltre 700 milioni di ricerche effettuate sulla piattaforma (+ 3% rispetto al 2024), fatte da circa 650.000 utenti unici giornalieri (+24%), raccontano un mercato dell’auto usata sempre più centrale nelle scelte di mobilità degli italiani, tra esigenze pratiche e aspirazioni premium. Dalle city car pensate per la vita urbana ai 4×4, dalle minicar elettriche alle auto sportive di lusso, le parole cercate dagli utenti restituiscono un ritratto articolato di desideri, passioni e nuovi trend che stanno ridefinendo la second hand automotive.
I modelli più cercati

1. Panda
2. 500
3. Golf
4. Smart
5. Panda 4×4
6. Audi A3
7. Polo
8. Alfa Giulietta
9. Punto
10. 500x
    In una classifica dominata da auto italiane e tedesche, anche quest’anno, la Fiat Panda è stata l’auto più ricercata dagli italiani, in linea con i dati di mercato. La sua versatilità la rende amata dai giovani, dalle famiglie e da chiunque voglia muoversi agilmente in città. E non solo, perché al quinto posto si trova la sua versione 4×4, che sale di quasi il 6% rispetto al 2024, perfetta anche nelle località montane più impervie, dimostrando una volta di più la grande flessibilità della city car italiana per eccellenza. Seppur fuori dalla top ten, non manca la “Pandina”, versione aggiornata lanciata nel 2024, i cui numeri crescono in maniera esponenziale (+397%), evidenziando come gli utenti di Subito Motori siano molto attenti alle novità.
    Al secondo posto un altro modello storico di Fiat, la mitica 500, con la sua anima compatta ma di grande personalità. Ma non solo, anche la famiglia 500 entra nella top 10 con due modelli. Oltre alla versione iconica in seconda posizione, infatti, troviamo in decima la 500x: anche la “sorella maggiore” – con motore più potente e spazio ampio – è tra le auto preferite degli italiani. Completa il podio la Volkswagen Golf al terzo posto, che scende di una posizione rispetto allo scorso anno, ma conferma la preponderanza delle city car nelle ricerche degli utenti di Subito Motori. Nelle altre posizioni della top ten troviamo la sempreverde Smart al quarto, l’Audi A3 al sesto, la Polo al settimo e le intramontabili Alfa Giulietta e Fiat Punto rispettivamente all’ottavo e al nono posto.
    Fuori top 10, si trovano moltissimi risultati interessanti anche per quanto riguarda le auto con le percentuali di crescita più elevati rispetto al 2024. In testa a questa particolare classifica si trova Yaris Cross, che sale del 74%: il suv compatto della casa nipponica è quindi super ricercato nella second hand, pratico per chi vive in città ma allo stesso tempo si muove anche fuori porta. Anche Honda Jazz, semplice e spaziosa, vede un incremento esponenziale, con il 54% in più rispetto al 2024. Chiude questo particolare podio una vera particolarità, la Citroen Ami: la minicar elettrica francese cresce del 48% rispetto allo scorso anno.
    I brand più ricercati
11. BMW
12. Mercedes
13. Audi
14. Mini
15. Fiat
16. Toyota
17. Jeep
18. Alfa Romeo
19. Porsche
20. Ford
    Il trittico tedesco si conferma anche quest’anno sul podio dei brand più ricercati dagli italiani, dimostrando come la second hand sia la porta di accesso ai marchi premium. Guida la classifica BMW, seguito da Mercedes e Audi medaglia di bronzo. In quarta posizione resiste la grintosa Mini, con la sua anima sportiva e trendy, ma Fiat fa un balzo in avanti al quinto posto, salendo di una posizione, e facendo registrare una crescita di oltre il 16% rispetto al 2024. L’amore degli italiani per il brand iconico nato a Torino, e le sue duttili city car, traspare quindi anche dalla top 10 di marchi. A guidare la seconda parte della classifica c’è Toyota, casa giapponese in forte crescita, mentre al settimo posto troviamo Jeep, da sempre sinonimo di avventura, e all’ottavo un altro intramontabile brand nato in Italia con vetture iconiche, Alfa Romeo. Chiudono la top ten Porsche al nono posto, con le sue macchine da sogno, e Ford al decimo, brand famoso per i suoi modelli versatili.
    Passando ai brand con le percentuali di crescita più elevate rispetto al 2024, troviamo in prima posizione una vera sorpresa, RAM, che sale del 50%. Questo incremento mostra un altro ramo delle passioni e delle funzionalità legate alla mobilità degli italiani, e cioè quella per i pick-up, che sia per un utilizzo lavorativo o sportivo. Al secondo posto spicca la spagnola Cupra, che fa dei modelli elettrici e ibridi il proprio cavallo di battaglia grazie a innovazione e design sportivo, con oltre il 43% di ricerche in più rispetto al 2024. Chiude questo particolare podio, Toyota, che fa registrare un +30%. Toyota si conferma quindi una casa in forte crescita nella second hand: non solo il marchio ha fatto un grande balzo in avanti nelle ricerche, ma anche nei modelli, come abbiamo visto con la Yaris Cross, salita del 74%: l’affidabilità delle auto della casa giapponese ha quindi un forte appeal sugli automobilisti italiani.
    Un altro brand con una crescita interessante è Tesla, che segna un +17% rispetto al 2024. Nel 2025, il comparto delle auto elettriche in Italia ha registrato un forte sviluppo, segnando un aumento del 44% di immatricolazioni rispetto al 2024 . Ma queste vetture iniziano a ritagliarsi uno spazio anche nel mercato della second hand, complice una disponibilità maggiore dell’usato e modelli che durano nel tempo.
    E sempre a proposito di elettrico e brand che puntano sui New Energy Vehicles (NEV – Veicoli a Nuova Energia), se andiamo fuori dalla top500, con numeri più piccoli ma che denotano un trend interessante, troviamo in fortissima crescita alcuni marchi cinesi, in particolare Jaecoo fa registrare un +985%, Omoda +469% e BYD +418%. Gli italiani si stanno quindi dimostrando sempre più interessati a questi brand anche nella second hand, dove finalmente arriva disponibilità di usato grazie anche alla stabilizzazione delle vendite del nuovo, che con prezzi competitivi e innovazioni tecnologie stanno facendo superare i pregiudizi iniziali.
    Top 10 parole più cercate
21. 4X4
22. Neopatentati
23. Minicar
24. Pick-up
25. Epoca
26. GPL
27. Autocarro
28. ASI
29. Gancio traino
30. Cambio automatico
    Oltre ai modelli e ai brand più desiderati, Subito Motori ha analizzato anche le parole generiche più ricercate nella categoria Auto dagli italiani, con risultati interessanti. Al primo posto di questa classifica si trova 4X4, che dimostra la voglia di avventura degli automobilisti, ma anche la ricerca di maggiore affidabilità e sicurezza alla guida. Al secondo, Neopatentati: l’usato si conferma la scelta principale per chi cerca la prima auto, ma non è semplice capire quali siano quelle davvero guidabili, per questo dal 2026 Subito Motori ha aggiunto in piattaforma un filtro dedicato, in modo da rendere la ricerca ancora più semplice e soprattutto chiara.
    Un balzo importante lo fa Minicar, che sale del 10% e chiude così il podio: una scelta perfetta per chi vive in città e vuole muoversi con agilità nel traffico, o per chi vuole accelerare i tempi e guidare in libertà e comodità già prima dei 18 anni. Proprio questo particolare segmento di auto ha avuto una crescita impetuosa nel corso dello scorso anno, in particolare con due modelli: la Citroen Ami e la Fiat Topolino. La piccola della casa francese, come abbiamo visto, è addirittura il terzo modello di auto con la percentuale di crescita più elevata rispetto al 2024 (+48%), seguita con un +24% dalla nuova Topolino, discendente full electric dello storico modello di casa Fiat.
    La classifica mostra anche l’amore che hanno gli italiani per le auto che hanno fatto la storia: in quinta e in ottava posizione troviamo infatti Epoca e ASI, che crescono rispettivamente del 22% e del 16%. Due optional sempre più ricercati chiudono la classifica: in nona posizione Gancio traino, per chi vuole poter trasportare carichi con la propria auto, che siano rimorchi generici, portabici o roulotte; in decima Cambio automatico, ormai una ricerca essenziale per chi è alla ricerca di una guida più comoda e rilassata.